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大润发土豆面包火了,全网都在挖土豆,你今天“挖”了吗?

发布时间:2023-11-09 10:36     浏览量:

近期,一款来自大润发,外形酷似土豆的面包在网上意外引来广大网友的关注和抢购热情。
刮起一阵“挖土豆”热风的同时,代购的加入也让这款产品的价格一路飙升。


 

掀起面包热浪 加价10倍抢购

大润发土豆面包火了

 

近日,大润发上架了一款由大润发烘焙师傅创新研发的土豆面包,除了外表形似土豆,它的表面也同样软糯Q弹,产品中土豆含量也约等于50%,吃起来香味浓郁。

为了加深消费者对该款产品的认知度,大润发还给每盒外包装设计了创意包装,配上一个形似铲子的勺子,美名其曰称为“挖土豆”,让刚挖出来的土豆更好吃的同时也有点好玩~

 

土豆面包」于10月11日上市,上海、苏州、杭州等地区上市首日便售空。在朋友圈、微博上,不少网友都晒出了自己“新挖”的土豆。

 

原本售价一盒18.9元四个的土豆面包走红后,甚至还出现了求购信息,搜索“大润发 土豆面包”关键词,就会有代抢信息出现,代购价格为50—80元不等,更有个别代购者加价至10倍,依然是一包难求。

 

为此大润发官方微博发文称,正在加大生产力度生产,“烘焙大师傅正在抓紧备货”。上海、浙江、安徽、南京、江苏等华东区各门店陆续完成补货。

 

并且在其他未上市区域,东北、华北、华南、等地计划将于11月13日上架。

 

大润发同时提醒到,面包是新鲜现制,保质期仅3天,只是普通面包,不建议大家囤货,更不要在其他渠道加价购买,店里会持续保质保量供应。

 

 

突然爆火的「土豆面包」

带给品牌哪些启示?

 

1.消费紧缩下,折射出消费者对于商品物美价廉的需求

 

对于「土豆面包」爆火,可能大润发自身也没有预料到,但作为大型线下商超,他们作出了十分迅速且积极的应对措施。

 

今天,就对于「土豆面包」的走红,浅分析一下。

 

 

今年消费逐渐恢复以来,餐饮行业增长比较明显,但纵观整体消费趋势,大众消费从升级过渡到回归理性模式,中高端品类上的销售压力依然存在。消费者比以前更追求“性价比”,“物美价廉”是基本需求的同时,最好还能卖出“新意”。

 

土豆面包」的找准了消费者“求新”、“猎奇”的心理,再者本身价格不高,很容易引发一波市场热度。

 

就像前段时间疯狂刷屏爆火的“酱香拿铁”,之所以能够成功出圈,除了消费者对于茅台的追捧和向往之外、印象中茅台的贵价对上亲民的售卖价格这二者间的反差,足够给消费者带来“捡便宜”的心态。

 

2.产品足够新奇;利用社交平台制造讨论话题

 

低价、足够新颖、自带记忆属性的颜,这些都可以说是它们突然崛起的原因,还有一个很重要的因素是得益于社交媒体。

未来行业的竞争,将不仅限于产品质量的竞争,而是产品营销、品牌营销的竞争,如何更好地与互联网适配,出圈,抢占话题争议点是企业在核心竞争力之外该考虑的问题。

 

通过在社交媒体上发布新品信息制造讨论话题,吸引消费者注意力,提升品牌曝光度到产品爆火一系列动作。具体到土豆面包,虽然可能并非大润发的自主性行为,但其本身产品力的趣味性也确实值得消费者自来水式的安利,才能够在短时间内收获社交属性加持,完成出色的营销。

 

诸如“酱香拿铁”、“山姆超大桶泡面”、“土豆面包”等这些消费品就是营销成功的优秀范例。

 

所以,无论在哪种消费背景之下,运用哪种营销方式,回归到产品本质上,还是要让产品拥有足够的竞争优势,才能在不断变化的市场下生存和出圈,也是帮助品牌提升复购率与变现的根本所在。

 

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此次大润发土豆面包的成功出圈,能不能给你带来些什么启发?欢迎评论区留言,一起探讨!

 

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