还记得风很大的盲盒经济吗？
这种“概率性”的未知新鲜玩法
重新定义了潮玩的市场
之后更是进入了其他领域
成为了时下热门的百搭对象
就连茶饮圈、烘焙圈也不例外！
01
盲盒+奶茶
茶饮圈里的盲盒系列，相信大家应该不陌生吧，离我们最近的一款，大概就是奈雪の茶推出的圣诞盲盒了。
购买宝藏茶系列即可获得圣诞杯帖查看是否中奖，然后凭借中奖杯帖领取巧克力盲盒，5款普通+1款隐藏，不论是哪个形象都带有浓浓的圣诞氛围。
在注重仪式感的节日里，搭配上更富有仪式感、节日感的盲盒小活动，一下子就能形成有效的传播。
就如前段时间出圈的麦当劳盲盒咖啡，也是依靠着随机性来增加趣味。
配合着200W杯的限量数字，加强了一种紧迫感，促使消费者去打卡，前面奈雪の茶其实也有类似限时限量的限制。
以上这些盲盒，如果从功效性上来说，成本小、具有一次性特点且能帮助于产品本身锦上添花。
还有一类的盲盒，则在保存的时间上显得更长久，比如这几天大火的山东蜜菓。
买杯奶茶就有机会拆出装有口红、眼影、发卡、门票等礼品的盲盒，你不心动吗？
事实上，在实施了盲盒活动之后，据悉日营业额在热度最高的时候从3000元冲到了10000元以上。
大家有没有发现，这些礼品几乎都是女生喜欢的，似乎也从进一步证明了，目前市场在针对女性用户这一块具有超强的潜力。
这些接连不断的盲盒+茶饮/咖啡推出，可以很明显看出这组CP的火，那盲盒+蛋糕又当如何呢？
02
盲盒+蛋糕
目前，已经有多家烘焙店推出了盲盒+蛋糕的组合方式，比如上海欧米奇校企合作伙伴之一的好利来品牌。
贯会联名的好利来品牌直接与泡泡玛特共同推出了盲盒芝士蛋糕，6款常见的流行口味，以及一款隐藏的银耳燕窝，口味上来说还是蛮有吸睛度的。
同样形式的还有时柒俚米(17cm)蛋糕，依靠着未到手不知其貌的盲盒蛋糕，稳稳抓住消费者的预期，达到开业火爆的喜人成绩。
ShangHai OMICK
除此之外，盲盒蛋糕也是有趣味性的。
比如，最近很火的盲盒蛋糕品牌CakeUnknown Playground就创造了一种全新的双盲盒机制：「蛋糕盲盒+虚拟玩偶盲盒」。
通过抽取不同口味的蛋糕后解锁不同虚拟玩偶，同步开展线上冒险旅程，扫描盒内二维码进入「CUPG 奇喵大陆」小程序，获得虚拟猫咪伙伴。
虽然盲盒+蛋糕的组合一度让不少商家捞到了金，但事实上它的影响力并不如盲盒+奶茶的组合。
那想要与蛋糕组CP应该怎么做呢？
03
盲盒+蛋糕如何营销？
回答这个问题之前，我们先来说说盲盒为啥火？
盲盒经济
盲盒无外乎就是刺激了消费者的“赌徒”心理与“不满足”心理，但其的确是将惊喜的体验感拉到了极致。
除了是实体的礼品之外，盲盒现如今也可以成为产品的一部分，盲盒奶茶、盲盒薯片，更甚者还有虚拟盲盒。
既有趣能满足用户的期待又不会给商家增加太多的成本。
盲盒CP
那为什么“盲盒+奶茶”会比“盲盒+蛋糕”更有吸引力呢？
我们也可以轻松看到，盲盒奶茶一般是直接以二合一的形式出现，中空杯直接撕拉，即可获得趣味性或有价值感的礼品。
但盲盒蛋糕就不一样了，我们能看到大多出发点是以口味出发，这样一对比，价值感和体验感不就弱了吗？
盲盒蛋糕
那么如何营销盲盒蛋糕？其实最需要注意的就是惊喜体验~虽然口味能吸引复购，但光有口味肯定是不够的。
在营销上，有一种方式是感官营销，口味自然是味觉上的吸引，但另外可以加强造型、加强产品的质感等都是在不自觉的暗示中提升了吸引力。
另外就是要增加附加值，盲盒蛋糕也是需要非常直白的“礼物”哒，可以将蛋糕的某一部分拆分出来，制造随机搭配感~
当然大多数时候
消费者只是一时的贪新鲜
所以可以将重点放在趣味性上
最主要影响到销量的
终究还是产品的口味和口碑
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